Laboratorios Natuaromatic se renueva: ahora es Natu Laboratories
Laboratorios Natuaromatic es una innovadora empresa especialista en la creación integral de productos terminados de perfumería y cosmética y ambientación con una capacidad de fabricación anual de más de 50 millones de unidades. Tras más de una década de historia ha experimentado una expansión ininterrumpida y actualmente sigue creciendo, cerrando el ejercicio de 2023 con un aumento de su facturación superior al 20%.
LA IMPORTANCIA DE UN 'NAMING' SENCILLO Y EFECTIVO
El nombre es, a menudo, lo primero que se conoce de una empresa. Para que sea recordado, es importante tener en cuenta que sea fácil de decir y de leer.
A lo largo de los años, Natuaromatic se ha encontrado con un problema clave en su identidad corporativa: la dificultad de la pronunciación de su nombre.
La inspiración surgió en 2010, aunque el logo no se diseñó hasta algunos años después, concretamente en 2013.
El CEO de la empresa ha explicado cuál fue el origen de la palabra compuesta por tres partes diferenciadas. En primer lugar, “Natu” hace alusión a su apuesta por los ingredientes Naturales y el respeto de la Naturaleza. La segunda parte es “aroma” y representa su línea de negocio principal: la fabricación de fragancias. Por último, incluyó “tic” que pone de manifiesto la incorporación de la tecnología para mejorar sus procesos industriales. “Nuestra fábrica es una de las más cualificadas a nivel tecnológico. Utilizamos el sistema de control y adquisición 'Scada' lo que mejora la eficiencia del proceso productivo y nos permite conseguir una capacidad productiva superior a 50 millones de unidades", comenta José Sánchez, CEO de la empresa.
En el año 2019 decidieron hacer un restyling de logo, manteniendo el nombre completo, pero dividiéndolo en dos líneas: arriba “Natu”, debajo “aromatic”. Separaron así, las dos vocales que más dificultades ocasionaban juntas, con el objetivo de facilitar su lectura.
Ahora, ha llegado el momento de ir un paso más allá. Evolucionan hacia un nombre más corto y fácil de recordar. Y es que para enfatizar un concepto es necesario renunciar a otros. En este caso, eliminan el concepto “aroma”, ya que además de fabricar perfumes y fragancias para hogar, se dedican al diseño, desarrollo y fabricación de productos cosméticos. También han suprimido la terminación “tic” ¿El resultado? Natu Laboratories.
Natu. Así de fácil, así de efectivo. Esta tarea de simplificación ha supuesto todo un desafío, ya que el objetivo era reducir el logo al mínimo conservando la esencia.
En esta simplificación quieren seguir transmitiendo respeto por el medioambiente. Es algo que refuerzan con su nueva identidad; su nombre y el símbolo de la hoja, lo ponen de manifiesto.
También mantienen el término Laboratories en inglés debido al carácter internacional de la empresa. A lo largo de su trayectoria, ha establecido relaciones comerciales en más de 20 países de todo el mundo, habiendo conseguido entrar en tres nuevos en 2023: Polonia, Ecuador y Panamá.
Siguen apostando por este concepto, ya que se suele asociar con investigación, desarrollos y procesos científicos. Esto les ayuda a generar credibilidad y confianza en la calidad de sus productos de perfumería, cosmética y ambientación.
Además, la empresa cuenta con un laboratorio propio. Su equipo de expertos en I+D y Calidad realiza pruebas exhaustivas para garantizar la excelencia en todas las fases del proceso de creación de cualquier producto.
UN LOGOTIPO NUEVO: TIPOGRAFÍA, SÍMBOLOS, COLORES Y COMPOSICIÓN
En un mundo en constante evolución, la empresa, antes de empezar el proceso de rebranding, consideró diversas tendencias de marketing y, por supuesto, muy especialmente tuvo en cuenta las principales corrientes gráficas.
El entorno es cada vez más competitivo y conseguir un logo sólido y una identidad de marca efectiva nunca había sido tan crucial. No solo han reducido su nombre, de Laboratorios Natuaromatic a Natu Laboratories, sino que han llevado a cabo un proceso completo de restyling en el que han mantenido la tipografía.
Sin embargo, han decidido eliminar los colores corporativos que los han acompañado durante más de una década, apostado por la unificación a negro, un tono que transmite seriedad y versatilidad.
“Como elemento nuevo hemos añadido un cuadrado. Esta figura geométrica de ángulos rectos refleja estabilidad, inspira fuerza y representa la profesionalidad que nos caracteriza”, comenta Susy, directora de Arte de la empresa.
PROCESO DE REBRANDING INTERNO
La compañía tiene un departamento de Marketing interno compuesto por siete profesionales de distintas áreas. Cuenta con un equipo de diseñadoras, liderado por la directora de Arte, perfil clave en este proceso de rebranding. Además, también cuenta con un director de Marketing, directora de Comunicación, directora de Marketing Digital, Analista de Mercados y Product Manager.
El cambio se ha hecho desde dentro, como hacen todos los proyectos de sus clientes. El departamento de Marketing se encarga de analizar las tendencias, crear el concepto de cada proyecto, elegir todos los materiales auxiliares y diseñar el packaging. Una vez que el producto está terminado, ofrecen la posibilidad de distribuirlo a nivel nacional e internacional.
Cuentan con una red comercial especialista en gran distribución que posiciona el perfume, cosmético o ambientador a nivel nacional o internacional. Para completar su servicio 360º, ponen a disposición de sus clientes un equipo de especialistas en comunicación tanto offline como digital que preparan la campaña del nuevo lanzamiento.
Este rebranding que se ha llevado a cabo por ellos mismos representa un hito en la trayectoria de la compañía. El paso de Laboratorios Natuaromatic a Natu Laboratories, supone un movimiento significativo hacia la proyección internacional. Una nueva identidad que refleja el compromiso de la empresa con la innovación, la sostenibilidad y la excelencia en la creación de productos de perfumería, cosmética y ambientación para sus marcas y para terceros.